一、课程概述

《市场营销实务》课程是电子商务专业专业必修的一门专业基础课，对电子商务专业学生市场营销职业能力培养和职业素养养成起主要支撑或明显促进作用。通过本门课程学习，旨在提高学生市场分析、营销策划、市场开拓、产品销售等方面的技能，初步具备日后从事市场营销工作的能力。

本课程是构成专业基本能力——市场营销技能的重要组成部分。其目标是培养学生的营销策划和执行能力，使学生能够面对工作项目，即某一产品营销推广活动，以满足电子商务中营销管理工作岗位的职业技能要求。在围绕着这一工作任务的完成过程中，将所需的理论知识、能力培养与训练渗透到真是的工作过程中去。

二、课程目标

《市场营销实务》的基本原理和方法是我们分析市场经济问题特别是企业营销问题的有效手段，因此，设置本课程的目的在于培养学生有关市场营销学知识方面的基本技能，培养学生应用《市场营销实务》理论和方法分析问题和解决问题的实际能力。根据电子商务专业培养目标，以培养实用型、技能型人才为出发点，瞄准市场营销职业岗位群的实际需要，以职业能力训练为基础，理论和实践紧密结合，切实提高学生的实际动手能力和处理实际问题的综合素质，将学生培养成为适应社会主义市场经济发展需要的“两会一能”应用型高级营销人才。